突出核心品牌,彰显制药本色
烟台中亚医药保健酒公司更名为“中亚至宝药业”
文/齐民
2022年6月15日,中华老字号企业——烟台中亚医药保健酒有限公司更名为“烟台中亚至宝药业有限公司”。这是该公司创建以来的第10次更名。
与以往相比,此次更名最大的不同在于,商号(厂名)中的商标由“中亚”二字增变为“中亚至宝”四个字。显然,这种变化不会是无意为之。
基于公司战略的品牌表达
对于这次更名的原因,中亚至宝药业公司董事长冷斌作了画龙点睛的解释。
他说,公司这次更名,是实施公司新发展战略的具体措施之一,目的在于更加清晰地表达公司战略定位、凸显公司核心品牌、体现中药制药本色、展现企业历史文化,反映公司的核心竞争优势,传递公司的未来发展方向和目标。
公司定位为专业化的现代制药厂,用制药的品控要求把控一切药品与非药物健康产品的生产。产业方向是始终聚焦于中医药健康养生领域,产业结构是中成药、保健酒两大产业并重。品牌策略是双品牌并行,药品使用“中亚”品牌,保健酒使用“至宝”品牌。其中至宝三鞭丸是中亚至宝公司的核心产品,也是公司核心竞争优势所在,要突出和发挥至宝三鞭丸的龙头引领作用,以至宝三鞭丸的发展来带动全系列产品的发展。产品与品牌定位就是,把核心产品国宝名药中亚牌至宝三鞭丸,打造成补肾类中成药中的“名丸”;把以“海狗鞭、鹿鞭、广狗鞭”三鞭配伍为典型特征的至宝三鞭酒、三鞭补酒、至宝特质三鞭酒等系列产品,打造成滋补养生类药酒保健酒的“茅台”。凭过硬的产品,把“中亚至宝”品牌打造成补肾养肾、健康养生领域的标杆品牌,真正成为养生健康产品中的“至宝之作”。正如庄子所说,名者,实之宾也。
岁月验证的名实合一
新厂名中亚至宝药业中的“中亚至宝”四字,原本一个是品牌/商标,即“中亚”,一个是产品代指,即“至宝”(至宝三鞭丸),一名一实。经过市场与岁月的选择,“至宝”也像“中亚”一样,成为在海内外商标注册的品牌。而这次更名,“中亚至宝”合二为一,名实一体,成为了一个新的品牌标志。
中亚商标,最初的完整叫法是“中亚红日”商标。在1931年烟台中亚药房(中亚至宝药业公司的前身)创立之时设计,并呈报当时的民国政府实业部商标局申请注册,成为国府注册商标。核准的商标名称叫做“中亚红日”。1954年,在新中国中央工商行政管理局续注,沿用至今已有90多年。
(20世纪30年的中亚红日商标)
(现今使用的中亚红日商标)
“至宝”,原本代指中亚公司的拳头产品至宝三鞭丸系列产品。该产品源自南宋宫廷秘方,是中亚制药厂的独家产品,1959年被国家外贸部门选定为出口产品,专供海外,用于创汇。销往日本、美国、东南亚、港澳台等30多个国家和地区,与大活络丸、片仔癀、白药并成为中国中成药出口的“四大名药”,海外人士称之为“神奇的中国小红盒”。1968年,公司在至宝三鞭丸秘方基础上又研制出中亚牌至宝三鞭酒、特质三鞭酒,专供海外,年销售额占到全国药酒保健酒销售总额的60%以上,在同类产品中独占鳌头。中亚牌至宝三鞭丸、至宝三鞭酒系列产品,成为中国中成药出口的主要品种。2009年,至宝三鞭丸、至宝三鞭酒双双被列为秘密技术。
至宝三鞭丸、三鞭酒是烟台中亚至宝药业公司独家生产,品质优良,使用“中亚”商标出口海外60余年,深得海外顾客信赖。在消费者眼里,至宝三鞭丸、至宝三鞭酒这几个字不再只是商品实体的名称,而是逐渐化作了一个品牌——滋补良药的代名词。一提到“至宝”,海外消费者想到的就是至宝三鞭丸、至宝三鞭酒,没有其它;一看到“中亚”商标,就自然而然地联想到“至宝三鞭”系列产品,因为只有“至宝三鞭”系列产品在使用“中亚”;一看到“至宝三鞭”系列产品,就先仔细查验是不是“中亚红日”商标,因为曾有一个时期,某些不法之徒使用近似“中亚红日”的图形,或者使用“中正”二字混充“中亚”来试图渔利。
(香港电影里的中亚至宝三鞭酒,2016年《鸭王2:鸡同鸭恋》)
经过长期的时间和实践的双重检验,原本一名一实的“中亚”“至宝”,在海外市场已是互为指代,合二为一,浑然一体。至宝二字,也从至宝三鞭丸产品实体中跃出,化茧成蝶,变成了与“中亚红日”商标等同的品牌。
有鉴于此,中亚公司先后将“中亚”、“至宝”商标,“至宝三鞭丸”及“至宝三鞭酒”等文字名称,以及带有“中亚至宝”字样的产品全图标,在日本、美国、加拿大、东南亚、港澳台等国家和地区进行了商标注册。“至宝”二字及图形,也于上世纪80年代在国内进行了商标注册。
实至则名归,有品才有牌。2022年6月15日,烟台中亚医药保健酒有限公司将“中亚”“至宝”两个品牌纳入商号,正式更名为“烟台中亚至宝药业有限公司”,顺理成章,水到渠成。
发展创新的主动保护
中亚至宝药业创始于1931年,是烟台市现存制药企业中历史悠久的企业,1995年、2005年先后两次被认定为中华老字号,是目前烟台市荣膺中华老字号称号的5家企业之一。公司的核心产品中亚牌至宝三鞭丸、至宝三鞭酒双双荣获国家质量奖银质奖章,其配方与工艺技术双双被列为秘密技术。中亚牌至宝三鞭丸、至宝三鞭酒、特质三鞭酒,至宝特质灵芝酒、至宝牌金鸡铁树酒长期出口国际市场,在海外具有较高的知名度。
创建以来,历代中亚人敬业为本,创新为魂,传承精华,守正创新,历经时代变迁,始终保持了健康稳步发展。特别是近年来,随着中医药发展上升为国家战略,公司抓住机遇,乘势而上,坚持“科技创新与文化引领双轮驱动、国际市场国内市场同步与开发”,多措并举,加快了企业发展步伐。
在科技创新方面,公司建立了省级技术中心,近三年来公司累计投资8000多万元用于技术改造,提高产能、生产的自动化数字化水平、品控水平、保证生产安全。投入研发费用近3000万元,与中国中医科学院中药研究所、北京大学第三医院等国内权威科研、医疗机构合作,对核心产品至宝三鞭丸开展深度的作用机理研究与多中心临床试验,完善经典名药的循证医学证据链,提升产品的临床价值。
![](/uFile/49261/image/2022719155623723.jpg)
(在第二届健康中国标杆品牌论坛上中国中医科学院杜茂波博士报告中亚至宝三鞭丸新研究成果)
在文化引领方面,通过建设中亚和至宝三鞭丸非遗博物馆、中亚至宝三鞭丸体验馆、中亚至宝1931品鉴中心,举办非物质文化遗产中国行等一系列活动,传播弘扬中医药文化,缩短与消费者的沟通距离,增加消费者对经典名药的了解和体验。
在国际国内两个市场开发方面,与国内百强医药连锁公司进行战略合作,进行全国布局;在国际市场,在稳定对日、美、东南亚等传统市场出口的同时,沿“一带一路”加速布局推进。“中亚”、“至宝”双品牌并行,名实一体,正是新形势下同步开发两个市场的品牌焕新策略的具体运用。
(2018年中亚至宝药业董事长冷斌/右6/出席马来西亚“一带一路”推广活动)
2020年,公司被认定为山东省省级“专精特新”企业;2021年,被认定为省级瞪羚企业、国家高新技术企业。据中国非处方药物协会2021年6月发布的公告,中亚公司在中国非处方药生产企业综合统计排名中进入前80强,名次比上年提升5位;中亚牌至宝三鞭酒、三鞭补酒、至宝三鞭丸在补肾类中成药中排名分别位列第5名、第6名、第7名。
然而,成长中的烦恼始终挥之不去。随着中亚品牌及产品市场影响力的提升,又有一些“走捷径”者仿冒中亚产品。有的仿“中亚”商标;有的仿“至宝”商标,叫“*宝”三鞭酒;有的还仿中亚公司厂名,叫“中亚***酒公司”…一时间让顾客真假难辨。中亚至宝药业公司这次更名,把中亚、至宝两个注册商标整合在一起,商标、厂名相统一,名实一致,无疑增加了仿冒者的模仿难度,对消费者、对中亚至宝药业公司自身,都是一种更加有效的主动保护。管子云,守慎正名,伪诈自止。唯愿如此。
附:中亚至宝药业发展史上的十次更名
1、烟台中亚药房(1931年)
2、公私合营烟台中亚药房(1956年)
3、公私合营烟台中亚制药厂(1957年)
4、烟台市制药厂(1960年)
5、烟台制药厂(1964年)
6、山东烟台制药厂(1973年)
7、烟台中药厂(1980年)
8、烟台中亚药业有限责任公司(2000年)
9、烟台中亚医药保健酒有限公司(2011年)
10、烟台中亚至宝药业有限公司(2022年)